Sau khi hệ thống đồ ăn nhanh McDonald's rút khỏi Nga, giới doanh nhân nước này đã ngay lập tức ra mắt một thương hiệu mới, và khẳng định còn ngon hơn bản gốc, mang tên Big Hit. Sau khi tung ra thị trường nhằm thay thế món bánh biểu tượng "Big Mac" của McDonald's, Big Hit đã nhận được sự ủng hộ của người dân Nga.

Big Hit Music cho biết thành viên Jung-kook của BTS sẽ góp giọng trong ca khúc chủ đề chính thức của World Cup và tham gia biểu diễn tại lễ khai mạc tổ chức vào tối 20/11 tới tại Qatar.